唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动(dòng)了三(sān)四个不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩(yán)押注(zhù)出海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定(dìng)、监管不(bù)断加强的当(dāng)下(xià)，奋(fèn)力(lì北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环)出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已经(jīng)在(zài)舒适(shì)区里待了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成(chéng)立之初迅速(sù)积累大(dà)量用(yòng)户，稳坐陌生人社(shè)交赛道(dào)的头把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量(liàng)成功抓住(zhù)一只(zhǐ)商业化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续(xù)盈(yíng)利。放眼望去(qù)，没有哪个互(hù)联网(wǎng)公司能做到如此，更何(hé)况它(tā)账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场直播(bō)开始显露(lù)疲态，公司营收已经连续三年下(xià)滑，且始(shǐ)终未能(néng)找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在(zài)走(zǒu)向暮年。对此，公司管理(lǐ)层(céng)也毫不避(bì)讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特(tè)别(bié)的情感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一(yī)个人平静地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌(mò)陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司(sī)加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌(mò)陌App单(dān)一产(chǎn)品的依赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌(mò)带(dài)来实质性改变。

　　一(yī)年(nián)之(zhī)后(hòu)，王(wáng)力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人(rén)躬(gōng)身(shēn)入局，迷路(lù)的陌(mò)陌(mò)能(néng)找到正确的航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁(cái)员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第(dì)一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七(qī)极少加班(bān)，在陌(mò)陌工作的张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点一过(guò)，领导(dǎo)就不可能在工位上(shàng)发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量(liàng)级(jí)企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联(lián)网大(dà)厂纷(fēn)纷高举降本增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的(de)2022年，这(zhè)项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超(chāo)1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多(duō)个城(chéng)市(shì)出发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到日本(běn)东京集中团(tuán)建，一次性包(bāo)下了当(dāng)地近800间酒店客(kè)房。这(zhè)场(chǎng)盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了(le)不(bù)少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的(de)日子结束(shù)了。回归的(de)唐(táng)岩开始出现在具(jù)体的业务层会议(yì)上，直接听(tīng)取来(lái)自一线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在(zài)此前王力任期内(nèi)几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代(dài)财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力(lì)自上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来。大(dà)量(liàng)的需(xū)求随着会(huì)议袭来(lái)，张超现在每天(tiān)最早也要九点(diǎn)才能离(lí)开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启(qǐ)了大规模的裁员动作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一同回归(guī)的还有(yǒu)他的妻(qī)子(zi)张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工(gōng)对时代财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部分部门，一(yī)些职(zhí)能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正(zhèng)在奋(fèn)力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年(nián)时间内，唐(táng)岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起(qǐ)三(sān)次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出(chū)新(xīn)的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是(shì)唐岩的(de)回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系(xì)列举措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一把，看(kàn)陌陌(mò)能(néng)不能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅(mèi)力(lì)很(hěn)强大，业务会上(shàng)他都能一针见血地指出问题核(hé)心所在，对不(bù)同业务的理解也(yě)都(dōu)很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐岩(yán)一起干(gàn)，起码大方向(xiàng)上感觉不(bù)会(huì)出错。相(xiāng)比(bǐ)之(zhī)下，入职(zhí)这么几年我(wǒ)基本没有接(jiē)触过王(wáng)力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这正(zhèng)是创始人与职业经理(lǐ)人的(de)区别。前者往往代表(biǎo)着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的(de)是，其首(shǒu)战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落(lu北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环ò)地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何(hé)水花(huā)。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创(chuàng)新事业部(bù)自(zì)成立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众(zhòng)多(duō)新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内(nèi)共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌(mò)再次(cì)重启出海战(zhàn)略能(néng)否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹配的(de)聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差(chà)异，以及较发达地区(qū)相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在(zài)东南亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律宾等地(dì)上(shàng)线(xiàn)了一(yī)款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌(mò)生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态已经被有“海外(wài)版陌(mò)陌(mò)”之称的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣(liè)势(shì)，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业(yè)务部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在中(zhōng)东，同(tóng)类(lèi)产(chǎn)品市场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年(nián)开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方式，避(bì)开(kāi)了中东地区的宗教文化(huà)约(yuē)束，在(zài)没有(yǒu)同(tóng)类竞品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换取他们的合作(zuò)，如(rú)此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了(le)降(jiàng)低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的探探海外版还在持续运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载(zài)及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等(děng)东南(nán)亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海(hǎi)困难(nán)源于公司(sī)战略(lüè)失误。长期以来(lái)，管理层对于出海业(yè)务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出(chū)海产品的优先级(jí)都要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业(yè)务只投了(le)十几(jǐ)万(wàn)元试水，看到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接(jiē)受(shòu)采访时还在强调，“我其实(shí)不建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得国(guó)内市场还没有到(dào)一个特别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐(fú)射能力(lì)，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的(de)出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年(nián)国内(nèi)厂商冲向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群(qún)狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在(zài)奋力(lì)突破文化(huà)壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的(de)现(xiàn)金(jīn)流成(chéng)为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌(mò)生人(rén)社交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时间(jiān)已经不(bù)多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为(wèi)化名(míng)）

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